Google Adsin Performance Max on totisesti tehokas kampanjatyyppi mainostajille, jotka haluavat maksimoida tavoittavuuden ja konversiot Googlen kautta. Vuonna 2021 lanseerattu Performance Max hyödyntää koneoppimista ja automaatiota yksinkertaistaen mainonnan hallintaa useissa Googlen kanavissa. Tämä yksi ainoa kampanjatyyppi voi sisältää mainontaa YouTubessa, display-verkostossa, hakutuloksissa, discover-fiidissä, Gmailissa ja Google Mapsissa.
Vaikka Performance Max tekee kampanjoiden hallinnasta helpompaa ja hyödyntää Googlen dataa ja automaatiota, näiden kampanjoiden optimointi vaatii silti strategisia panoksia. Parhaiden tulosten saavuttamiseksi on tärkeää antaa kampanjaan oikeita yleisösignaaleja, mainosmateriaaleja ja ohjeita Googlen koneoppimiselle. Lue alta kuinka voit optimoida Performance Max -kampanjat tehokkaasti.
Ennen kuin aloitat Performance Max -kampanjan, on tärkeää määrittää selkeät liiketoiminnan tavoitteet ja konversiotapahtumat. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi myynnin lisäämistä, liidien hankkimista tai verkkosivuston vierailijoiden määrän kasvattamista. Varmista, että sinulla on käytössä Google Ads -konversioseuranta, jotta voit mitata kampanjasi onnistumista tarkasti. Performance Max optimoituu ajan myötä konversiodataan perustuen ja tuon datan oikeellisuus on tärkeää sen onnistumisessa.
Keskity tärkeimpiin konversioihin, jotka ovat merkityksellisiä yrityksellesi. Jos tavoitteesi on kasvattaa verkkokauppamyyntiä, varmista, että verkkokaupan tilaukset ovat ensisijainen konversiotavoitteesi. Palveluliiketoiminnassa puolestaan liidilomakkeiden lähetykset tai puhelut voivat olla kriittisempiä.
Vaikka Performance Max nojaa vahvasti automaatioon, yleisösignaalit ovat yksi tärkeimmistä asioista, joihin mainostajat voivat vaikuttaa kampanjan ohjaamiseksi. Yleisösignaalit ovat dataa, joka auttaa algoritmia ymmärtämään, ketkä ovat potentiaalisimpia asiakkaitasi. Signaalit voivat sisältää demografisia tekijöitä, tietoa käyttäytymisestä ja kiinnostuksenkohteista. Nämä signaalit eivät ole rajoituksia, vaan auttavat tekoälyä tavoittamaan ensin sen ideaaleimman ihmisjoukon.
Käytä hyväksesi myös omaa dataa (esimerkiksi asiakaslistoja) ja luo yleisösegmenttejä esimerkiksi aiemman käyttäytymisdatan perusteella – kuten verkkosivukävijöiden, aiempien ostajien tai YouTube-kanavaasi sitoutuneiden henkilöiden perusteella. Näiden signaalien lisääminen mahdollistaa kampanjan osuvuuden heti alusta alkaen kohdistetumpaan yleisöön. Tämä parantaa algoritmin oppimista.
Performance Maxin sisältöryhmät ovat yhdistelmiä tekstistä, kuvista, videoista ja muista luovista aineistoista, joita Google käyttää eri mainospaikkojen mainosten luomiseen. Koska Performance Max näyttää mainoksia useissa verkostoissa, aineistojen tulee olla monipuolisia ja korkealaatuisia. Näin ne taipuvat parhaalla mahdollisella tavalla käyttöön läpi koko Googlen verkoston.
Varmista, että lataat erilaisia materiaaleja:
Pidä viestisi selkeänä ja kampanjan tavoitteeseen liittyvänä. Jos tavoitteena on esimerkiksi lisätä konversioita, keskity tuomaan esiin tärkeimmät kilpailuvaltit, tarjoukset tai tuotteiden edut.
Datan kertyessä käytä sisältöryhmän raporttia arvioidaksesi yksittäisten materiaalien toimivuutta. Vaihda huonosti toimivat aineistot vaikuttavampiin luoviin materiaaleihin.
Performance Max -kampanjat perustuvat vahvasti Googlen automaattisiin hinnoittelustrategioihin, jotka säätävät automaattisesti tarjouksia korkeimman mahdollisen konversiomäärän tai arvon saavuttamiseksi halutulla tuottotavoitteella (ROAS). Valitse oikea tarjoustrategia tavoitteidesi mukaan:
Valittuasi strategian, anna sen pyöriä muutaman viikon ajan, tekemättä liikaa muutoksia, sillä Googlen algoritmit tarvitsevat aikaa sekä dataa oppiakseen ja optimoidakseen.
Google Ads tarjoaa kattavan Insights-välilehden Performance Max -kampanjoille. Tämä välilehti tarjoaa tietoa kampanjan suorituskyvystä, trendeistä ja yleisöistä, jotka voivat auttaa sinua optimoimaan kampanjaasi yhä entisestään. Tärkeitä tietoja ovat muun muassa:
Hyödynnä näitä tietoja, jotta voit tehdä perusteltuja päätöksiä yleisökohdennuksesta, materiaalien luomisesta ja vaikkapa laskeutumissivujen parantamisesta. Muista allokoida myös enemmän budjettia parhaiten toimivalle mainonnalle.
Liikenteen ohjaaminen sivustolle on vain puolet työstä; varmista, että laskeutumissivut on optimoitu konversioiden saavuttamiseksi. Varmista, että laskeutumissivusi vastaavat mainostekstiä, latautuvat nopeasti, toimivat mobiililaitteilla ja tarjoavat selkeän toimintakehotuksen.
Googlen Experiments-työkalu, auttaa sinua A/B-testaamaan erilaisia laskeutumissivun versioita nähdäksesi, mikä tuottaa parhaan tulosprosentin.
Tutki dataa myös laajemmin analytiikka-työkalussasi tunnistaaksesi ja ratkaistaksesi pullonkauloja käyttäjän matkalla. Korkea poistumisprosentti tai lyhyt aika sivulla saattavat kertoa, ettei käyttäjä löydä sitä mitä hakee.
Performance Max -kampanjat vaativat aikaa saavuttaakseen täyden potentiaalinsa, koska koneoppimisalgoritmit tarvitsevat dataa optimoidakseen. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että kampanja tulisi jättää ilman valvontaa. Tarkista tulokset säännöllisesti ja testaa uusia variaatioita materiaaleista, yleisöistä ja hintatarjousstrategioista nähdäksesi, mikä toimii parhaiten.
Pidä silmällä heikosti toimivia aineistoja ja korvaa ne ajoissa. Kokeile eri yleisösignaaleja ja seuraa, miten ne vaikuttavat kampanjan tuloksiin.
Vaikka Performance Max-kampanjan rakenne ja tarjousstrategiat ovat automatisoituja, mainostajien tulee syöttää tekoälylle oikeat yleisösignaalit, data ja luovat materiaalit. Jatkuva testaaminen, oppiminen ja hienosäätö ovat avainasemassa parhaiden tulosten saavuttamiseksi.
Pähkinän kuoressa – määritä selkeät ja oikeelliset tavoitteet, tarjoa vahvoja yleisösignaaleja, paranna mainosmateriaaleja jatkuvasti, hyödynnä älykkäitä hintatarjousstrategioita ja seuraa säännöllisesti kampanjan raportteja. Näin työskentelet yhdessä Googlen tekoälyn kanssa tekemällä jatkuvasti parempaa tulosta Performance Max-kampanjoillasi!
Ota yhteyttä, niin keskustellaan, kuinka Digizerin asiantuntijat voisivat olla apunasi Google-mainonnan toteutuksessa ja optimoinnissa.
Tähdellä merkityt kohdat ovat pakollisia.
