Google Ads -mainonta on suosittu digitaalinen markkinointikanava, ja Google kehittääkin jatkuvasti uusia ratkaisuja yrityksen markkinointiin. Yksi näistä viimeaikaisista innovaatioista on Google Adsin kampanjatyyppi Performance Max, jonka avulla voi tehdä yhä monipuolisempaa hakukonemainontaa. PerformanceMax-kampanjoilla voi optimoida mainontaa tehokkaasti sekä tuoda maksimaalista arvoa mainostajan sijoitukselle. Siksi pureudummekin Digizerin blogissa nyt siihen, mitä kaikkea digimarkkinointi Performance Max -kampanjan avulla mahdollistaa.
Performance Max on todettu tehokkaaksi markkinointikanavaksi niin useiden verkkokauppojen kuin muidenkin yritysten toimesta. PerformanceMax -kampanja – suomeksi Maksimitulokset-kampanja, yhdistää Google Ads -mainonnan eri mainosmuodot ja kanavat yhdeksi automaattiseksi kampanjaksi, jolla on monia etuja.
Performance Max -kampanjat mahdollistavat mainosten esittämisen kaikilla Googlen alustoilla. Tämä tarkoittaa, että voit tavoittaa tärkeän kohdeyleisösi monikanavaisesti sekä lisätä brändisi näkyvyyttä merkittävästi. Tämä auttaa sinua tavoittamaan asiakkaita ostopolun eri vaiheissa, mikä voi johtaa sekä useampiin että arvokkaampiin konversioihin.
Performance Max -kampanjat hyödyntävät koneoppimista mainonnan optimoinnissa. Kaikki käyttäjädata eri mainosmuodoista ja markkinointikanavista tallentuu samaan kampanjaan, joka koneoppimisen myötä kykenee etsimään parhaan yleisön mainonnalle. Google analysoi dataa sekä optimoi mainonnan näyttämistä ja kohdennusta sen perusteella, missä ja milloin ne todennäköisimmin tuottavat parhaan tuloksen. Kampanja siis optimoituu osittain automaattisesti, mikä voi sekä parantaa tuloksia pitkällä aikavälillä että antaa mainostajalle enemmän aikaa keskittyä kampanjan tulosten tarkasteluun, kehittämiseen ja strategiseen suunnitteluun.
Performance Max -kampanjaan voi lisätä useanlaisia visuaalista elementtejä ja tekstivaihtoehtoja. Erilaisia sisältöjä voi kohdentaa mainosjoukkojen sisällä erilaisille yleisöille. Näin voi varmistua siitä, että mainosviesti on mahdollisimman houkutteleva ja kiinnostava kyseiselle kohderyhmälle.
YouTube on yksi Googlen suosituimmista alustoista, ja siellä voidaan toteuttaa videomarkkinointia Performance Max -kampanjan avulla. YouTube-mainontaa voidaan näyttää ennen videoiden alkamista, niiden aikana tai muissa strategisissa paikoissa YouTube-sivustolla ja -sovelluksessa.
Display-mainonta sisältää visuaalisia bannereita tai kuvia, joita näytetään Googlen Display-verkostoihin kuuluvilla verkkosivustoilla sekä sovelluksissa. Performance Max -kampanjan sisällä Google optimoi Display-mainontaa näkymään oikealle yleisölle oikeaan aikaan. Display-mainokset ovat responsiivisia, eli niiden sisältämä teksti ja kuvat voivat vaihtua jokaisella näyttökerralla Googlen hyödyntäessä sille syötettyjä mainossisältöjä mahdollisimman tehokkaasti.
Google Shopping -mainokset ovat visuaalisia mainoksia, joissa näkyy verkkokaupan tuotteen nimi, tuotekuva, hinta, myyjä sekä esimerkiksi toimituskulut. Näitä mainoksia näytetään, kun käyttäjät tekevät tuotekohtaisia hakuja Googlen hakukoneessa. Performance Max laajentaa Google Shopping -mainontaa integroimalla sen osaksi kokonaisvaltaista kampanjaa, joka kattaa kaikki Googlen mainosalustat. Näin samaa tuotetietosyötettä voidaan käyttää Shopping-mainosten näyttämiseen Googlen hakutulosten lisäksi myös YouTubessa, Display-verkostossa, Discover-verkostossa ja jopa Gmailissa.
Hakusanamainonta on pidemmän aikaa käytössä ollut mainosmuoto. Myös Performance Max -mainonnassa voidaan näyttää tekstisisällöistä rakentuneita hakusanamainoksia relevanttien avainsanojen perusteella.
Discover-mainokset voivat näkyä käyttäjän selatessa mobiililaitettaan. Performance Max hyödyntää Discover-mainoksia näyttämällä visuaalisia, kuviin ja videoihin pohjautuvia mainoksia, jotka on suunniteltu herättämään käyttäjien mielenkiinto heidän selaillessaan henkilökohtaisesti kuratoitua sisältöä. Performance Maxin Gmail-mainokset puolestaan näkyvät käyttäjän sähköpostilaatikossa, yleensä ”Tarjoukset” tai ”Sosiaaliset” -välilehdillä.
Performance Maxissa voi tehdä myös paikallista mainontaa (Local Ads), joka tavoittelee asiakkaita vierailemaan paikan päällä myymälässä. Näitä mainoksia voidaan näyttää, kun käyttäjä etsii paikallisia yrityksiä tai palveluita. Mainokset voivat näkyä yllä olevien markkinointikanavien lisäksi myös Google Mapsissa.
Määritä, mitä haluat saavuttaa – olipa kyse sitten verkkokaupan tai kivijalkamyymälän myynnin kasvattamisesta, liidien hankinnasta tai bränditietoisuuden lisäämisestä. Selkeät tavoitteet auttavat Google-mainontaa optimoitumaan paremmin ja kohdistamaan yrityksen markkinointia oikein.
Tehosta Performance Max -kampanjaa hyödyntämällä esimerkiksi Googlen tarjoamia yleisöjä, uudelleenmarkkinointiyleisöjä ja tekemällä yleisöjä tietyillä hakusanoilla tuotteitasi tai palveluitasi etsivistä käyttäjistä. Voit myös luoda yleisösegmenttejä esimerkiksi verkkosivustosi kävijöistä, sähköpostilistastasi tai aikaisemmista asiakkaistasi.
Koska Performance Max näyttää mainoksia useissa eri kanavissa, on tärkeää varmistaa, että kaikki kampanjaan lisäämäsi mainosmateriaali on korkealaatuista ja relevanttia. Käytä aikaa mainosviestien ja visuaalisen ilmeen suunnitteluun. Testaa erilaisia mainosversioita nähdäksesi, mikä toimii parhaiten. Laadukas sisältö houkuttelee enemmän asiakkaita.
On tärkeää seurata Performance Max -kampanjan tuloksia säännöllisesti. Analysoi, miten kampanja suoriutuu asetettuihin tavoitteisiin nähden, ja tee tarvittavat muutokset. Google Ads tarjoaa laajan valikoiman raportointityökaluja, joiden avulla voit arvioida kampanjasi onnistumista sekä tehdä dataasi perustuvia päätöksiä.
Google PerformanceMax -hakukonemainonta tarjoaa yrityksen markkinointiin työkalun, jolla voi tavoittaa asiakkaita monikanavaisesti ja tehokkaasti. Meillä on pitkä kokemus menestyksekkään Performance Max -mainonnan tekemisestä asiakkaillemme. Mikäli kiinnostuit aiheesta, ota meihin yhteyttä! Kerromme mielellämme lisää myyntisi kasvattamisesta Performance Max -mainonnan avulla.
Tähdellä merkityt kohdat ovat pakollisia.
