Tehokkaan uutiskirjeen luominen

Valitse sopiva sähköpostimarkkinoinnin ohjelma yrityksellesi

Hyvin toteutettu sähköpostimainonta yhdistyy fiksuun sisältöstrategiaan ja auttaa sitouttamaan asiakkaita. Ilmainen uutiskirje-ohjelma on hyvä lähtökohta sähköpostimarkkinointiin, mutta maksulliset sähköpostimarkkinointi-ohjelmat voivat tarjota erinomaisia työkaluja automaattiseen jälkimarkkinointiin.  

Hyvä sähköpostimarkkinointi-ohjelma tekee koko prosessista sujuvaa: uutiskirjeiden rakentamisesta lähetykseen ja tulosten analysointiin. Sähköpostilistan luominen ja sähköpostimainonta voidaan aloittaa hyvin hankkimalla ensin ilmainen uutiskirje-ohjelma, kuten Mailchimp. Kun tarpeet kasvavat, uutiskirjetyökalun päivittäminen maksulliseen versioon on usein luonteva seuraava askel.

Uutiskirjeohjelman valinnassa kannattaa huomioida mm.:

• Automaatioiden rakennusmahdollisuus jälkimarkkinointiin
• Segmentointimahdollisuudet kohderyhmien mukaan
• A/B-testaukset (otsikot, sisällöt, CTA:t)
• Raportointi: mm. klikkaus- ja avaustilastot
• GDPR-yhteensopiva rekisterinhallinta
• Helppo integrointi CRM:ään ja verkkokauppaan

Otsikoi uutiskirje houkuttelevasti

Uutiskirjeen otsikko on ensimmäinen kosketuspiste vastaanottajan sähköpostissa. Otsikointi kannattaakin miettiä tarkkaan, sillä se ratkaisee sen, avaako vastaanottaja uutiskirjeen lukeakseen sen sisällön vai ei. 

Vinkkejä uutiskirjeen otsikon muotoiluun:

• Herätä huomio otsikossa olevalla kysymyksellä, kuten “Tiesitkö tämän…?”
• Luo kiire mainitsemalla, että tarjous on voimassa vain lyhyen ajan, esim. “Tarjous päättyy tänään klo 23.59!”
• Myös huumori voi toimia hyvin, mikäli se on yrityksen tyylin mukaista.
• Testaa eri otsikoita A/B-testauksella. 
• Otsikossa on mahdollista käyttää myös hymiöitä. Emojien käyttöä kannattaa kuitenkin harkita, sillä huomion herättäminen tällä keinoilla ei aina ole yrityksen brändin tai viestin sisällön mukaista.
• Varmista, että esimerkiksi tekemäsi B2B-sähköpostimarkkinointi heijastaa asiantuntemusta ja hyötynäkökulmaa. Älä siis sorru klikkiotsikoihin, jotka eivät vastaa sisältöä.

Tee sähköpostimainontaa oikeille kohderyhmille

Tehokas sähköpostimarkkinointi lähtee oikeasta kohderyhmä. Jos sisältö ei ole vastaanottajalle merkityksellistä, se ei tuota tulosta. Pahimmillaan epärelevantti viesti johtaa sähköpostilistan kutistumiseen.

Pohdi, mitä haluat viestiä ja saavuttaa uutiskirjeellä. Siinä voidaan keskittyä enemmän asiapitoiseen tiedonjakamiseen tai esimerkiksi kampanjan tai tuotteiden mainostamiseen. Pyri viestimään siitä, miten vastaanottaja hyötyy palvelustasi tai tuotteestasi, jotta saat mielenkiinnon herätettyä. 

Mieti, miksi lukija tilaa uutiskirjeen. Hyvä uutiskirje lähetetään vain ihmisille, jotka ovat antaneet luvan ja ovat aidosti kiinnostuneita aiheesta. Rakenna viestin hyöty aina asiakkaan näkökulmasta. Mitä arvoa lukija saa tästä viestistä?

Sähköpostilistan luominen ja kasvatus helpottuvat, kun lisäät sivustollesi näkyväksi “Tilaa uutiskirje” -lomakkeen, jonka yhteydessä kerrotaan, miksi uutiskirje kannattaa tilata. Voit myös esimerkiksi tarjota uutiskirjeen tilanneille ladattavaa sisältöä kuten e-kirjan, oppaan tai webinaaritallenteen. 

Kiinnitä huomiota viestin ulkoasuun ja selkeyteen

Uutiskirjeen luominen sisältää myös visuaalista suunnittelua. Valtaosa sähköposteista avataan mobiililaitteilla, joten uutiskirjeen ulkoasun täytyy olla selkeä, mobiiliystävällinen ja nopeasti hahmotettava. Lukija ei välttämättä jaksa keskittyä sisältöön muutamia sekunteja pidempään. Selaamista auttavat muun muassa seuraavat asiat:

• Käytä väliotsikkoja.
• Pidä tekstipätkät lyhyinä ja ytimekkäinä.
• Korosta tärkeimmät asiat värein tai bannereilla.
• Käytä eri asiasisältöihin selkeällä tavalla erilaisia osioita, esim. kuva-teksti-yhdistelmäpalkkeja, isoja bannerikuvia ja pelkkiä tekstipalkkeja.

• Muista CTA-painikkeet (esim. “Osta nyt”, “Lue lisää”, “Tilaa webinaari”).

Lisää linkkejä ja call-to-actioneita

Sähköpostimainontaan kuuluu myös toimintoihin ohjaaminen. Jokaisella uutiskirjeellä tulisi olla yksi tai kaksi selkeää tavoitetta. Voit ohjata lukijoita vaikkapa lukemaan blogiasi, ostamaan tuotteesi tai täyttämään yhteydenottolomakkeen. Keskity tärkeimpään tai pariin tärkeimpään toimenpiteeseen, joita toivoisit lukijan tekevän. Call-to-action-nappeja voi yleensä muokata ulkoasultaan monenlaisiksi, joten mieti, mikä ulkoasu ja teksti houkuttelisi vastaanottajaa. 

Myös uutiskirjeen kuviin ja tekstiin kannattaa upottaa tärkeimpiä linkkejä. Keskity tavoitteisiisi ja testaa, mikä toimii. Useimmat sähköpostimarkkinointiohjelmat näyttävät selkeästi, mitä linkkejä klikataan ja missä kohtaa viestiä.

Tarvitsetko apua sähköpostimarkkinointiin? Digizerin asiakkaana saat digimarkkinoinnin palvelut ajantasaisten ja parhaiden käytänteiden mukaisesti. Ota yhteyttä, niin kartoitetaan digitaalisen markkinoinnin tarpeenne!