Mitä on hakukoneoptimointi (SEO)?

Laadukas hakukoneoptimointi auttaa yritystäsi nousemaan hakukoneiden sijoituksissa ja tuo monia muitakin hyötyjä. Hakukoneoptimoinnista puhutaan Suomessakin termillä SEO, joka on lyhenne englannin kielen sanoista Search Engine Optimization. Mutta mitä SEO (hakukoneoptimointi) käytännössä tarkoittaa ja sisältää? Entä miten asiantuntijamme voivat auttaa sinua parantamaan verkkosivustosi näkyvyyttä?

Olet todennäköisesti joskus kirjoittanut tietyn hakusanan Googleen etsiäksesi jotakin – kenties teet niin päivittäin. Hakukoneet, kuten Google, Bing ja DuckDuckGo, ovat ensimmäinen paikka, josta kuluttajat etsivät tietoa, palveluita ja tuotteita. Tilastojen mukaan yli 90 % käyttäjistä aloittaa ostoprosessinsa hakukoneesta.

Yritykset, jotka löytyvät hakukoneen kärjestä, saavat enemmän kävijöitä ja asiakkaita. Hakutulosten ensimmäinen sivu on kriittinen, sillä vain noin 10 % käyttäjistä siirtyy toiselle hakutulossivulle. Vielä parempi olisi sijoittua kolmen ensimmäisen hakutuloksen joukkoon, sillä niille kertyy suurin osa klikeistä.

SEO-optimointi koostuu sekä teknisestä hakukoneoptimoinnista että verkkosivuston sisällön optimoinnista. Tässä blogitekstissä kerromme, mitä hakukoneoptimointi käytännössä tarkoittaa ja miten yrityksesi tai verkkokauppasi voi nousta hakukoneissa kärkisijoille ja näin saavuttaa enemmän asiakkaita.

Miksi hakukoneoptimointi kannattaa?

Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on kasvattaa verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneissa ja siten lisätä liikennettä, asiakkaita ja myyntiä. Ilman SEO-optimointia verkkosivustosi saattaa jäädä kilpailijoiden varjoon.

Hakukoneoptimoinnin hyödyt pähkinänkuoressa

Verkkosivustosi sijoitus hakukoneissa paranee.
Mahdolliset tekniset viat tunnistetaan ja korjataan.
Sivusto nopeutuu, mikä parantaa käyttäjäkokemusta ja konversiota.
Mobiiliystävällisyys ja käytettävyys paranevat.
Sivuston rakenne ja sisäinen linkitys selkeytyvät.
Brändisi uskottavuus ja luotettavuus vahvistuvat.

SEO-optimointi on onnistunut, kun:

verkkosivustosi löytyy niillä hakutermeillä, joita asiakkaasi käyttävät.
orgaaninen liikenne kasvaa ilman maksettua mainontaa.
sivustolla vietetty aika pitenee, ja kävijät navigoivat useammille sivuille.
yhteydenotot, ostot ja konversiot lisääntyvät.
verkkokaupan tai muun sivuston myynti kasvaa.

Hakukoneoptimointi ei ole pikaratkaisu, vaan tulokset kehittyvät pitkäjänteisen työn myötä. Kilpailutilanteesta riippuen muutoksia voi nähdä jo muutamassa viikossa, mutta yleensä näkyvä kehitys vaatii 3–6 kuukautta säännöllistä SEO-optimointia.

Miksi verkkokaupan hakukoneoptimointi on erityisen tärkeää?

Verkkokaupan hakukoneoptimointia ajatellen sisällöntuotannolla on kriittinen rooli. Jos verkkokauppasi sisältö ei vastaa siihen, mitä asiakkaat etsivät Googlessa, hakukonesijoituksesi ja sitä kautta myyntisi kärsivät. Verkkokaupan sisällöntuotannossa ei riitä, että sivustolla on optimoidut kategoriakuvaukset ja tuotesivut. Kilpailussa pärjääminen vaatii monipuolista ja ajankohtaista sisältöä, joka houkuttelee sekä hakukoneita että asiakkaita. Sivustolla kannattaa siis olla esimerkiksi blogitekstejä, oppaita, artikkeleita, tuotearvosteluja, asiakastarinoita ja Usein kysytyt kysymykset -osio (FAQ-sivut).

Haluan apua hakukoneoptimointiin

Miten hakukoneoptimointia tehdään?

Hakukoneoptimoinnin ykköstavoite on parantaa sivustosi tai esimerkiksi verkkokauppasi sijoitusta hakutuloksissa. Hakukoneoptimointi (SEO) on monivaiheinen prosessi, joka vaatii sekä teknistä SEO-optimointia että sisällön strategista kehittämistä. Nykyään SEO-työssä korostuvat erityisesti tekoälyn roolin kasvu (esimerkiksi tekoälypohjainen sisällöntuotanto), käyttäjäkokemuksen merkitys, ensimmäisen osapuolen datan hyödyntäminen sekä teknologiset innovaatiot.

Hakukoneoptimointi koostuu muun muassa seuraavista osa-alueista:

Sivuston nykytilan kartoitus, suorituskykytestit ja käyttäjäkokemuksen arviointi
Muiden toimijoiden hakukonesijoitusten, sisältöstrategian ja linkkiprofiilin vertailu
Hakusanoihin perustuvan laadukkaan sisällön luominen
Navigoinnin ja käyttökokemuksen parantaminen
Hakukonerobottien ohjaaminen tärkeimmille sivuille
Ulkoisten linkkien hankinta: Laadukkaiden ja luotettavien linkkien rakentaminen verkkosivuston auktoriteetin vahvistamiseksi
Sivuston nopeuden ja mobiiliystävällisyyden optimointi
Jatkuva seuranta, avainsanojen sijoitusten analysointi sekä hakukonealgoritmien muutoksiin reagoiminen

Tekninen hakukoneoptimointi – Suorituskyky ja indeksoitavuus

Tekninen hakukoneoptimointi on yksi tärkeimmistä osa-alueista SEO:ssa, sillä se varmistaa, että hakukoneet voivat indeksoida sivustosi tehokkaasti ja käyttäjät saavat sujuvan käyttökokemuksen. Hakukoneet painottavat yhä enemmän sivuston nopeutta, mobiiliystävällisyyttä ja tietoturvaa, joten tekninen hakukoneoptimointi on kriittinen tekijä verkkosivustosi kilpailukyvyn kannalta.

Tekninen hakukoneoptimointi vaikuttaa erityisesti siihen, että hakukonerobotit voivat löytää, ymmärtää ja indeksoida sivustosi oikein. Jokainen verkkosivusto on uniikki kokonaisuus, joten myös optimointiratkaisut täytyy räätälöidä sen mukaan. Erityisesti verkkokaupoille tekninen hakukoneoptimointi on elintärkeää, sillä suuri määrä tuotesivuja, dynaamiset sisällöt ja monimutkainen rakenne voivat tehdä indeksoinnista haastavaa.

Tekninen hakukoneoptimointi sisältää muun muassa seuraavia toimenpiteitä:

Sivujen löydettävyyden parantaminen: Varmistetaan, että hakukonerobotit voivat indeksoida ja ymmärtää sivuston sisällön.
Sivuston rakenteen ja sisäisen linkityksen selkeyttäminen
XML-sivustokartan lisääminen: Autetaan hakukoneita löytämään ja indeksoimaan tärkeät sivut nopeammin.
Uudelleenohjausten hallinta: Ohjataan rikkinäiset linkit ja poistetit sivut oikeisiin kohteisiin.
Virhesivujen (404) korjaaminen: Parannetaan käyttäjäkokemusta.
Kuvien hakukoneoptimointi: Tehostetaan sivuston nopeutta.
Mobiiliystävällisyyden optimointi: Sivuston mobiiliversion tulee toimia ongelmitta.

Sisällön hakukoneoptimointi – Laadukas ja arvokas sivuston sisältö

Laadukas sisältö on yksi tärkeimmistä ranking-tekijöistä hakukoneissa. Hakukoneet kuten Google arvostavat erityisesti käyttäjälähtöistä ja syvällistä sisältöä, joka vastaa hakijan tarpeeseen ja tarjoaa arvoa. Hakukoneet ovat entistä parempia tunnistamaan aidosti hyödyllisen ja asiantuntevan sisällön.

Vaikka sisällön laatu on tärkeämpää kuin sen pituus, hyvin menestyvät blogitekstit ja informatiiviset artikkelit ovat yleensä 1 500–2 500 sanan pituisia. Hakukoneet suosivat kattavia ja asiantuntevia tekstejä, jotka tarjoavat syvällistä tietoa aiheesta. Vältä kuitenkin avainsanojen ylikäyttöä. Hakukoneet tunnistavat, jos avainsanoja yritetään tunkea tekstiin luonnottomasti, ja voivat laskea sivun sijoitusta. Kirjoita ensisijaisesti ihmisille, ei hakukoneille.

Sisällön hakukoneoptimoinnin toimenpiteisiin kuuluvat muun muassa:

Hyödyllinen ja perusteellinen sisältö: Hakukoneet suosivat hyvin jäsenneltyjä ja asiantuntevia tekstejä.
Otsikot ja metatiedot: Avainsanoja tulisi käyttää luonnollisesti otsikoissa sekä metaotsikoissa ja -kuvauksissa.
Vanhojen sisältöjen säännöllinen päivittäminen: Hakukoneet arvostavat ajankohtaista sisältöä.

Tekninen analyysi ja avainsana-analyysi SEO-työn lähtökohtana

Ennen kuin hakukonenäkyvyyttä voidaan parantaa, on tärkeää tehdä perusteellinen avainsana-analyysi ja tekninen analyysi, jotka kartoittavat verkkosivuston nykytilanteen. Nämä analyysit paljastavat ne esteet, jotka voivat heikentää sivuston sijoittumista hakutuloksissa. Mikäli sivustolla on esimerkiksi kriittisiä teknisiä ongelmia, muut optimointitoimenpiteet eivät tuota haluttuja tuloksia.

Tekninen analyysi kattaa verkkosivuston suorituskyvyn, rakenteen, indeksoitavuuden sekä käyttäjäkokemuksen. Analysointiin voivat kuulua esimerkiksi:

Sivun otsikointi ja hierarkia
Metatiedot
Tekstit ja kuvat
Sisäiset linkitykset
Sivuston nopeus ja latausajat
Mobiiliystävällisyys ja responsiivisuus
Ostoprosessin ja lomakkeiden toimivuus
Navigointirakenne ja käyttäjäpolut
Rikkinäiset linkit ja 404-virhesivut

Digizerin asiantuntijat käyvät verkkosivustosi läpi yksityiskohtaisesti varmistaakseen, että kaikki tekniset SEO-elementit ovat kunnossa. Kun hakukonesijoitus paranee, asiakkaat löytävät yrityksesi helpommin, mikä voi lisätä myyntiä ja liidejä merkittävästi!

Avainsanatutkimus on toinen tärkeä aloitustoimenpide hakukoneoptimoinnissa. Avainsana-analyysin tarkoituksena on selvittää, mitä hakusanoja potentiaaliset asiakkaasi käyttävät. Digizer kartoittaa sivustollesi tärkeät avainsanat sekä tämänhetkiset sijoituksesi näillä termeillä hakukoneissa. Lisäksi tarkistamme tärkeimpien kilpailijoidesi sijoittumisen samoilla avainsanoilla.

Asiakkaamme saavat kattavat raportit teknisen analyysin ja avainsana-analyysin tuloksista sekä konkreettiset kehitysehdotukset. Digimarkkinoinnin asiantuntija käy molemmat raportit läpi yhdessä asiakkaan kanssa ja luo selkeän etenemissuunnitelman tehokkaan hakukoneoptimoinnin toteuttamiseksi.

Haluatko optimoida verkkosivustosi huipputasolle? Ota yhteyttä ja varaa digimarkkinoinnin asiantuntijan analyysi sivustostasi jo tänään!

Hakukoneoptimoinnin hinta – Mitä SEO-optimointi maksaa?

Osa yrityksistä ja verkkokaupoista hoitaa hakukoneoptimoinnin itse, mutta työn ulkoistaminen digimarkkinoinnin asiantuntijalle voi olla kustannustehokkaampaa ja tuloksellisempaa. Laskiessa hakukoneoptimoinnin hintaa on syytä huomioida, että kaikkein kallein virhe on jättää hakukoneoptimointi kokonaan tekemättä, sillä tällöin saatat menettää monia potentiaalisia asiakkaita. Hakukoneoptimoinnin hinta voi maksaa itsensä takaisin monin kerroin, kun tulokset alkavat myöhemmin näkyä. Onnistuessaan hakukoneoptimointi on tehokas tapa kerätä uusia liidejä ja saada myyntiä aikaan.

Ulkoistetun hakukoneoptimoinnin hinta riippuu työn laajuudesta, verkkosivuston lähtötilanteesta ja kilpailutilanteesta. Hakukoneoptimointi vie aikaa jopa useita kuukausia muun muassa avainsanojen kilpailun vuoksi. Tuloksia voi kuitenkin alkaa näkyä jo parin kuukauden sisällä.

Hakukoneoptimoinnin hintaan vaikuttavat muun muassa nämä seikat:

Asiakasyrityksen nykyinen sijoitus hakukoneissa ja alan kilpailutilanne
Kävijämäärien ja muiden tärkeiden mittareiden kartoitustyö
Tarvittavan optimoidun sisällöntuotannon määrä ja laatu
Sivuston tekninen tila ja korjausten määrä. Vaikka nettisivuille saataisiin hakukoneoptimoinnin avulla kävijöitä, myös nettisivujen itsessään tulee olla selkeät ja johdonmukaiset. Esimerkiksi konversio-optimointi voi parantaa sivuston toimivuutta.
Ulkoisten ja sisäisten linkitysten tekeminen ja määrä
Avainsanatutkimustyö, tulosten analysointi ja jatkuva seuranta.
Hakukoneoptimoinnin hinta sisältää aina myös hakukoneoptimoijan ammattitaidosta maksamisen.

Digimarkkinoinnin toimijoilla on useita erilaisia hinnoittelutapoja. Digizerillä hakukoneoptimointia tehdään asiakkaille yleensä kuukausittaisena työnä, sillä hakukoneoptimointi vaatii jatkuvaa panostusta. Toteutamme myös erilaisia hakukoneoptimoinnin projekteja tapauskohtaisesti, mutta on hyvä huomioida, että projekti ei välttämättä edistä hakukonenäkyvyyttä tärkeillä avainsanoilla yhtä merkittävästi kuin säännöllinen kuukausityö.