Juho Siitonen
Account Manager
+358 50 473 4599
Korvaavatko tekoälychatbotit hakukoneet?
Kahdessa vuodessa tapa, jolla ihmiset etsivät tietoa verkosta, on muuttunut merkittävästi. Siinä missä ennen luotettiin lähes yksinomaan Googleen, yhä useampi käyttäjä kääntyy nykyään tekoälypohjaisten chatbot-palveluiden puoleen. ChatGPT, Gemini ja Perplexity tarjoavat vastauksia välittömästi, keskustelunomaisesti ja ilman klikkailua.
Mutta ovatko nämä palvelut todella syrjäyttämässä perinteiset hakukoneet? One Little Webin laaja tutkimus, joka analysoi verkkoliikennettä huhtikuusta 2023 maaliskuuhun 2025, antaa asiaan selkeämmän kuvan. Tulokset osoittavat, että vaikka tekoäly on tullut jäädäkseen, hakukoneet eivät ole katoamassa vaan ne kehittyvät tekoälyn rinnalla.
Chatbotit kasvavat nopeasti, mutta hakukoneet pitävät pintansa
Tutkimuksen mukaan tekoälychatbotit keräsivät vuoden aikana yhteensä 55,2 miljardia verkkokäyntiä, mikä tarkoitti lähes 81 prosentin kasvua edellisvuoteen verrattuna. ChatGPT hallitsee markkinaa ylivoimaisesti, mutta myös uudet tulokkaat, kuten DeepSeek ja Perplexity, ovat nousseet nopeasti esiin. Esimerkiksi DeepSeek kasvoi vuoden aikana nollasta yli 1,7 miljardiin käyntiin.
Vaikka chatbotit ovat selvästi nousussa, niiden kokonaisliikenne on edelleen pientä verrattuna hakukoneisiin. Hakukoneet keräsivät samana ajanjaksona 1,86 biljoonaa käyntiä, mikä on yli 30 kertaa enemmän kuin chatbotit. Google yksin houkutteli 1,63 biljoonaa vierailua, vaikka sen käyttö laski hieman edellisvuodesta. Bingin liikenne puolestaan kasvoi lähes 28 prosenttia, erityisesti tekoälyominaisuuksiensa ansiosta.
Käyttäjät eivät siis ole siirtyneet pois hakukoneista, vaan käyttävät molempia rinnakkain. Chatbotit ovat tulleet täydentämään perinteistä hakua, eivät korvaamaan sitä.
Käyttötavat jakautuvat sukupolvien ja tilanteiden mukaan
One Little Webin tutkimus tuo esiin selkeän sukupolvien välisen eron siinä, miten tiedonhaku tapahtuu. Nuoremmat käyttäjät, erityisesti Z-sukupolvi, hyödyntävät chatbotteja nopeaan ja vaivattomaan tiedonhakuun esimerkiksi kysymällä suosituksia tai ideoita. Vanhemmat käyttäjät suosivat edelleen hakukoneita, erityisesti silloin kun halutaan vertailla lähteitä tai syventyä aiheisiin laajemmin.
Käyttäjien toiminta ei myöskään ole mustavalkoista. Usein sama ihminen saattaa aloittaa tiedonhaun chatbotista ja siirtyä siitä hakukoneeseen tarkistamaan tietoja tai lukemaan lisää. Tekoäly ja perinteinen haku eivät ole vastakohtia, vaan osia samasta tiedonhakuprosessista.
Hakukoneet ovat myös reagoineet tekoälyn nousuun. Microsoft Bing on hyödyntänyt Copilotia ja GPT-malleja kehittääkseen hakuominaisuuksiaan.
Mitä tämä tarkoittaa hakukoneoptimoinnille?
SEO-asiantuntijat eivät ole huolissaan chatbotien noususta, ainakaan vielä. Useat alan vaikuttajat, kuten Jason Barnard ja Olga Zarr, korostavat, että näkyvyys hakukoneissa on yhä kriittistä, sillä chatbotit usein hyödyntävät niistä kerättyä sisältöä. Lisäksi chatbotien tuottamat vastaukset perustuvat edelleen suurelta osin luotettaviin lähteisiin, kuten hyvin optimoituihin verkkosivuihin.
Tämä ei tarkoita, että SEO voisi jatkua entisellään. Tulevaisuudessa menestyvä sisältö ei ainoastaan nouse Googlen kärkeen vaan sen täytyy myös löytyä sieltä, mistä chatbotit hakevat tietonsa. Luotettavat, asiapitoiset ja lähteistetyt sisällöt ovat avainasemassa. Samalla on huolehdittava siitä, että yrityksestä tai brändistä puhutaan muuallakin verkossa, kuten uutisartikkeleissa, arvosteluissa ja yhteenveto-sivustoilla. Pidä itsesi ajan tasalla Digizerin hakukoneoptimointikoulutuksella.
Tiedonhaku ei ole enää joko hakukone tai tekoäly. Se on molempia. Parhaat toimijat näkyvät sekä hakutuloksissa että tekoälyvastauksissa ja menestyvät siten molemmissa maailmoissa.
Lähteet:
- OneLittleWeb: Two-Year Global Web Traffic Study (2023–2025)
- Semrush & aitools.xyz -analyysidata
- Kommentit SEO-asiantuntijoilta: Jason Barnard, Olga Zarr, Glen Allsopp
- Google AI Overviews ja Microsoft Bing Copilot -integraatiot
Haluatko varmistaa sivustosi löydettävyyden tekoälyn aikakaudella? Me autamme!
Lähetä viesti
Tähdellä merkityt kohdat ovat pakollisia.