Google Ads – miten tekstimainokset muuttuivat?
Google kehittää jatkuvasti palveluitaan. Suuri muutos hakukonemainonnassa tapahtui heinäkuussa samalla kun Google Ads korvasi Google Adwordsin.
Googlen viimeisimpänä uudistuksen kohteena ovat olleet hakukonemainonnan tekstimainokset. Laajennetut tekstimainokset mahdollistavat viestinnän määrän kasvattamisen.
Uudistukset pähkinänkuoressa:
- Kolmas otsikko
- Toinen kuvauskenttä
- Kuvauksen merkkimäärän kasvu
Enemmän tilaa – enemmän huomiota
Uudistuksen ansiosta mainostajalla on käytännössä enemmän tilaa kertoa tuotteistaan ja palveluistaan. Suuremmalla mainoskoolla on väliä: mitä suurempi mainos on, sen helpommin saat asiakkaiden huomion kiinnittymään siihen.
Aiemmin tekstimainoksissa oli kaksi otsikkoriviä, nyt mainoksiin on mahdollista lisätä kolmas valinnainen otsikko. Otsikoiden merkkimäärä pysyy edelleen 30 merkissä. Toinen kuvauskenttä mahdollistaa entistä laajemman viestin kertomisen asiakkaille. Myös kuvauksien merkkimäärä kasvoi 80:stä 90 merkkiin.
Seuraavassa esimerkkeinä ovat vanha ja uusi tekstimainos tietokonenäkymässä. Laajennetut tekstimainokset on optimoitu mobiilikäyttöön. Mainoksia luodessa voit esikatsella niitä joko tietokoneella tai mobiililaitteella näkyvässä muodossa.
VANHA:
Google and the Google logo are registered trademarks of Google LLC, used with permission.
UUSI:
Google and the Google logo are registered trademarks of Google LLC, used with permission.
Kolmatta otsikkoriviä voi käyttää esimerkiksi brändinimeen tai virallisen sivuston osoitteeseen, tai siinä voi kertoa vaikkapa toimitustavoista ja erikoistarjouksista. Myös Call to action -otsikkoa voi käyttää kolmannella otsikkorivillä. Otsikot on erotettu pystyviivalla toisistaan. Toinen kuvauskenttä näkyy mainoksessa laajempana harmaana tekstinä.
Harkitse mainoksen rakennetta
Kun aloitat tekstimainosten laajentamisen, kannattaa mainosten sisältöä miettiä tarkoin. Mitkä asiat tai ominaisuudet haluat nostaa esille ensimmäisenä mainoksessa? Tärkeää on myös huomioida, että kolmas otsikkokenttä ja toinen kuvauskenttä ovat valinnaisia ja näkyvät silloin, kun tilaa on riittävästi. Google Ads myös lyhentää tekstiä joissain tapauksissa.
Jos haluat, että tärkein viestisi näkyy kaikissa mainoksissa, sijoita se ensimmäiseen tai toiseen otsikkokenttään tai ensimmäiseen kuvauskenttään. “Vanhat mainokset” säilyvät edelleen Google Adsissa ja niitä voi alkaa laajentaa kokeilemalla erilaisia vaihtoehtoja.
Autamme mielellämme Google Ads -mainoskampanjoiden rakentamisessa sekä jo olemassa olevien tilien optimoinnissa. Ota yhteyttä!