Avainsana-analyysi – lähtökohta hakukonenäkyvyyden parantamisessa

Mikä on avainsana-analyysi?

Avainsana (englanniksi keyword) tarkoittaa hakutermiä, jonka käyttäjä kirjoittaa hakukoneen, esimerkiksi Googlen tai Bingin, hakupalkkiin. Hakutermi voi koostua yhdestä tai useammasta sanasta, ja se voi olla myös kysymys tai lause.

Avainsana-analyysi sisältää koonnin avainsanoista, niiden pohjalta tehdyn analyysin nykyisestä hakukonenäkyvyydestä sekä toimenpiteet näkyvyyden parantamiseksi. Avainsanatutkimus toteutetaan eri SEO-työkaluja hyödyntäen, ja se pohjautuu hakukoneiden dataan.

Avainsanatutkimus listaa yksittäisten avainsanojen lisäksi hakusanayhdistelmät ja -lausekkeet sekä määrittää niiden hakuvolyymit. Hakusana-analyysin pohjalta kommentoidaan sivuston rakennetta ja käytettävyyttä hakukoneoptimoinnin eli SEO:n näkökulmasta. Kun oikeat ja sopivat hakusanat ovat tiedossa, voidaan hakukoneoptimointia ja esimerkiksi hakukonemainontaa, kuten Google Ads -mainontaa, tehdä entistä tehokkaammin.

Yhdistettynä kilpailijavertailuun avainsana-analyysi on tehokas työkalu selvittämään, millainen yrityksen näkyvyys on tällä hetkellä hakukoneissa, ja mihin osa-alueisiin SEO-työssä kannattaa keskittyä.

Miksi avainsanatutkimus on tarpeellinen?

Ilman kunnollista avainsanatutkimusta ei ole mahdollista tehdä tuloksellista hakukoneoptimointia. Hakusanatutkimus on painottunut muun muassa siihen, mitä käyttäjä aikoo tehdä hakunsa perusteella, eli haluaako hän ostaa, vertailla vai vain saada lisätietoa jostain tuotteesta, palvelusta tai asiasta.

Tämä korostaa tarvetta ymmärtää esimerkiksi käyttäjän kirjoittaman Google-hakusanan taustalla olevaa hakuaikomusta (search intent). Siksi SEO-hakukoneoptimointi ei ole tarkoita tekstien täyttämistä avainsanoilla, vaan vaatii syvällisempää kohdeyleisön ymmärtämistä.

Hakusanat sisältöstrategian tukena

Hakusanat muodostavat vankan perustan verkkosivujen optimoidulle sisällöntuotannolle ja sisältöstrategialle. Avainsanoja kannattaa hyödyntää esimerkiksi: 

• artikkeleissa
• blogiteksteissä
• oppaissa
• kategoriateksteissä
• tuotekuvauksissa
• kuvien hakukoneoptimoinnissa
• mainonnassa.

Erityisesti niin sanotut pitkän hännän hakusanat (long-tail keywords) ovat korostuneet, sillä käyttäjät etsivät hakukoneista tietoa entistä tarkemmilla ja keskustelunomaisilla hakutermeillä.

Hakukoneoptimointi ja verkkosivuston rakenne

Tekninen toteutus ja sisältöstrategia kulkevat käsi kädessä, kun rakennetaan kestävää hakukoneoptimointia. Esimerkiksi sisäinen linkitys, sivuston selkeä hierarkia ja nopea latausaika vaikuttavat siihen, kuinka hakukoneet indeksoivat sivuja ja ymmärtävät avainsanojen kontekstin.

Google arvioi sivustoja yhä enemmän käyttäjäkokemuksen perusteella, erityisesti Core Web Vitals -mittareiden avulla. Tämä tarkoittaa, että hyvin optimoidun sivuston tulee olla nopea, mobiiliystävällinen ja helposti navigoitava. SEO ei siis ole yksittäinen toimenpide tai projekti, vaan se on jatkuva kokonaisuus, johon avainsana-analyysi antaa suunnan.

Kilpailijaseuranta ja SEO-strategian kehittäminen

Yksi avainsana-analyysin tärkeä osa on kilpailijaseuranta. Käytössä on entistä kehittyneempiä työkaluja, joilla voidaan seurata, millä avainsanoilla kilpailijat näkyvät hakutuloksissa, mitä uutta sisältöä he julkaisevat ja millaisia muutoksia näkyvyydessä tapahtuu.

Tällainen analyysi mahdollistaa omien resurssien suuntaamisen oikeisiin taisteluihin: onko järkevämpää kilpailla esimerkiksi samasta Google-hakusanasta, tai keskittyä hakutermiin, jolla kilpailu on vähäisempää mutta potentiaali suurta.

Avainsana-analyysin hyödyt käytännössä

Hyvin toteutettu avainsana-analyysi auttaa:

• tunnistamaan liikennettä tuovat ja potentiaaliset avainsanat.
• rakentamaan sivuston sisällöt ja rakenne hakukoneystävälliseksi.
• parantamaan konversiota kohdennetulla sisällöllä, joka vastaa aidosti kysyntään ja tuo sivustolle oikeanlaista liikennettä.
• kehittämään pitkäjänteistä hakukoneoptimointia.
• tehostamaan digimarkkinoinnin suunnittelua, kun tiedetään, millä sanoilla tietoa jo etsitään.

Esimerkiksi verkkokauppa, joka huomaa avainsana-analyysin kautta jäävänsä pois tärkeistä hakutuloksista, voi suunnitella uusia laskeutumissivuja, blogikirjoituksia tai tarkempia tuotetekstejä, jotka sisältävät juuri ne hakusanat, joita potentiaaliset asiakkaat käyttävät.

Miten avainsanatutkimus toteutetaan?

Avainsanatutkimus alkaa liiketoiminnan ja asiakaskunnan ymmärtämisestä: mitä palveluita tai tuotteita tarjotaan, kenelle ja millä maantieteellisellä alueella. Tämän jälkeen hyödynnetään SEO-tutkimustyökaluja. Näiden avulla selvitetään hakutermien volyymia ja kilpailua sekä löydetään uusia samankaltaisia avainsanoja. 

Tulokset kootaan hakusana-analyysiksi, josta selviää, mitkä hakutermit ovat liikenteen ja myynnin kannalta tärkeimpiä. Samalla analysoidaan nykyisten sivujen sisältö ja nähdään, mihin kannattaa panostaa jatkossa.

Hakukoneoptimointi ei ole kertaluonteinen työ

Hakukoneoptimointi (SEO) vaatii jatkuvaa työtä, seurantaa ja päivittämistä. Avainsana-analyysi toimii tukipilarina tässä työssä – se antaa suunnan, mittarit ja pohjan päätöksenteolle. Yksi menestyvän verkkosivuston tunnusmerkeistä on kyky vastata hakukäyttäytymisen muutoksiin nopeasti. Avainsanatutkimus ei ole siis vain alkuvaiheen tehtävä, vaan se tulisi ajoittain toistaa.

Haluatko tietää, millä hakusanoilla asiakkaasi sinua etsivät, ja löytävätkö he sivustosi? Digizer on apunasi. Ota meihin yhteyttä, niin kerromme lisää sivustosi tai verkkokauppasi avainsana-analyysista. Tehdään näkyvyydestäsi sinulle kilpailuetu!