Biolan

“Joustavaa ja tarvittaessa nopeaa digimarkkinoinnin osaamista, jota ei meidän talosta löydy”

Digizerin ja Biolan Groupin yhteistyö on alkanut tammikuussa 2020 ja tänä päivänä Digizerin asiantuntijalla on työpöydällään niin Biolan Oy:n kuin Biolanin tytäryhtiöiden digimarkkinointia.

Yhteyshenkilönä Biolanin puolella toimiva markkinointipäällikkö Anna Perttu vastaa pääasiassa Biolan Oy:n markkinoinnista, pitäen yhteyttä myös Biolanin kumppaneihin ja yhteisöihin.

– Yhteistyö alkoi Biolanin tytäryhtiön, Novarbon nettisivujen optimoinnilla ja digimarkkinoinnin kehitystyöllä, joiden avulla lähdettiin tavoittelemaan lisää yleisöä. Digimarkkinointi oli vielä tällöin Biolanin tytäryhtiöiden osalta alkutekijöissään.

Ensimmäisten askelten jälkeen vuorossa oli Biolanin Ekoasumisen edustaman SolarVentin uusien nettisivujen hakukonenäkyvyyden kehittäminen, jolloin laitettiin alulle myös maksettu mainonta. Tämän jälkeen mukaan tuli luontevasti myös SolarThor-aurinkoenergia-ratkaisujen digimarkkinoinnin edistäminen.

– Myöhemmin siirsimme myös Biolanin digimarkkinoinnin Digizerille, sillä yhteistyö tytäryhtiöiden kanssa oli sujunut hyvin ja tuloksekkaasti.

Monipuolista digimarkkinointityötä ja parempia tuloksia

Vuosien aikana yhteistyö on kasvanut: yksittäisenä projektina alkanut asiakkuus on laajentunut digimarkkinoija-palveluksi työtehtävien monipuolistuttua.

Tällä hetkellä Biolan Groupin yrityksille on tehty ja tehdään:

• Googlen hakusanamainontaa
• hakukoneoptimointia
• Googlen Display eli kuvamainontaa
• sosiaalisen median mainontaa
• analytiikan kehitystä eri kanavissa
• konsultointia eri työkalujen hyödyntämisestä
• koulutusta GA4-työkaluun

Digizerin asiantuntijat tuovat osaamistaan myös oikeiden kohderyhmien tavoittamiseen sekä budjettien järkevään jaotteluun eri kanavien ja kampanjoiden välillä.

Asiantuntijoina Biolan Groupin asiakkuuksissa toimivat Henri Tuominen ja Taru Nygård iloitsevat asiakkuuden monipuolisuudesta ja Biolanin osaavasta markkinointitiimistä.

Esimerkiksi itse Biolanille tehtävä työ on pääasiassa puhtaasti mainosten tekemistä, SolarThorin ja Solarventin puolella toimimme enemmän myös strategisena kumppanina taktisen työn lisäksi.

– Yksi suurimmista eduista, mitä meidän osaaminen Biolanille tuo, on digimarkkinoinnin analytiikan rakentaminen ja kehittäminen, kohderyhmien löytämisen sekä kampanjoiden ja kanavien budjettien järkevän jaottelun lisäksi. Lisäksi Biolan saa meiltä näkemystä ja konsultointia siihen, mitä eri kanavia ja keinoja voidaan missäkin tilanteessa hyödyntää ja miten.

Kun digimarkkinointia on Biolan Oy:n lisäksi toteutettu myös tytäryhtiöille, on se tarkoittanut erilaisia lähtökohtia sille, mistä työ on aloitettu. Esimerkiksi SolarThorilla on tänä päivänä yhteistyön ansiosta käytössä selkeä strategia taktisen tekemisen tukena ja erilaisia työkaluja analytiikan seuraamiseen, kuten Google Analytics, Tag Manager, Search Console sekä Data Studio.

Verkkokaupan rakennusvalvoja – erinomainen ratkaisu Biolanille

Digizerin asiantuntijat ovat olleet mukana myös Biolanin Baltian verkkokaupan uudistusprojektissa. Vanhat verkkokaupat kaipasivat päivitystä, mihin tarvittiin apua verkkokauppa-alan asiantuntijalta.

Verkkokaupan rakennusvalvoja -palvelu on erinomainen tilanteisiin, joissa mukaan halutaan sekä verkkokauppojen että digimarkkinoinnin lainalaisuuksia tunteva ammattilainen.

– Konsultoimme Digizerin asiantuntijoita jo siinä vaiheessa, kun lähdimme etsimään uutta kumppania verkkosivujen rakentajaksi. Digizeriltä Tuomas Laitinen oli apunamme aina verkkokauppatoimittajan valinnasta koko projektin läpiviemisen.

Digimarkkinoinnin suola: kaikkea voi mitata

Sekä Anna Perttu Biolanilta, että Henri Tuominen ja Taru Nygård Digizeriltä ovat yhtä mieltä siitä, mikä digimarkkinoinnissa kiehtoo: kaikki toiminta voidaan perustaa dataan. Kun tavoitteet on asetettu, on mittaaminen myös mielekästä.

Biolanin kohdalla yhteisesti sovittujen tavoitteiden toteutumista seurataan muun muassa verkkosivujen kävijämäärää sekä avainsanojen sijainteja ja hakumäärien muutoksia seuraamalla.

– Some-mainonnassa voidaan ottaa yhteen kampanjaan useita kohderyhmiä ja mainoksia testiin. Sitten katsotaan, millä mainoksella saavutetaan paras klikkiprosentti ja jatketaan sillä. Sitä mikä toimii ei tarvitse jättää arvailujen varaan, Nygård kertoo.

Tehokasta ja tuloksekasta yhteistyötä

Se, että Digizer vastaa sekä Biolan Oy:n, että muutamien tytäryhtiöiden digimarkkinoinnista, on Anna Pertun mukaan lisännyt tehokkuutta.

Yhteyshenkilöiden takaa löytyy monipuolinen digimarkkinoinnin asiantuntijoiden joukko, joita Tuominen ja Nygård voivat tarvittaessa konsultoida.

Yhteistyön myötä myös Biolanilla on opittu lisää digimarkkinoinnista.

– Me täällä päässä olemme oppineet aika paljon digimarkkinoinnista, kun Digizerin asiantuntijat ovat kertoneet, miksi mitäkin asioita tehdään.

Kohti parempia tuloksia

Yhteistyön myötä on saavutettu entistä parempia tuloksia, esimerkiksi Biolanin verkkosivujen kävijämäärä on noussut ja orgaaninen Google-näkyvyys on kasvanut.

Biolanin verkkosivuvierailijoita on saatu vuoden 2023 alusta yli 20 prosenttia lisää verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Kävijöitä verkkosivuille on saatu lisää niin orgaanisen hakukonenäkyvyyden kasvun kuin maksetun some-mainonnan avulla.

Novarbo-tytäryhtiön puolella Google Adsin mitattavat luvut ovat kehittyneet seuraavasti edelliseen vuoteen verrattuna: klikkien määrä on kasvanut 183 prosenttia, mainonnan kulut ovat nousseet 28 prosentilla, mutta samalla mainosten klikkihinta on laskenut 20 prosentilla. Mainosnäyttöjen määrä on kasvanut 257 prosentilla.

– Yhteistyön toimivuus on tietysti tärkeää, mutta myöskään hyviä tuloksia ei passaa unohtaa. Kyllä nekin mieltä lämmittävät, Perttu kertoo.

Googlen kärkeen

Näkyvyyden eteen tehty työ on kantanut hedelmää: usea tärkeä avainsana on lunastanut paikkansa Googlen ensimmäisenä hakutuloksena ja Googlen ensimmäiselle sivulle avainsanoja on saatu jo useampi kymmenen. Hyviä tuloksia on saatu valitsemalla optimointavat termit järkevästi sekä huomioimalla sivuston SEO-elementit.

– Biolanin hakukoneoptimointi pohjautuu pitkälti olemassa olevien artikkelien muokkaukseen. Valitsemme artikkeleille sopivat avainsanat, joille optimoimme laskeutumissivun sisällön, kertoo Tuominen.

Avainsanan valintaan panostetaan. Esimerkiksi hakusana ”tomaatin kasvatus” saa kuukaudessa 3900 hakua Googlesta. Tällä avainsanalla Biolan sijoittuu Googlen hakutuloksissa kolmanneksi.

– Näistä 3900 henkilöstä iso osa päätyy joka kuukausi asiakkaamme sivustolle. Voimme siis puhua tuhansien kävijöiden kasvusta Google-markkinoinnin kohdalla. Lisäksi on tärkeää saada sivustolle liikennettä myös optimoinnin jälkeen, mistä huolehdimme mainonnalla ja uutiskirjeviestinnällä, Tuominen kertoo.

Pysyvät asiakassuhteet kiikarissa

Biolanilla on oltu tyytyväisiä Digizerin tekemään työhön. Keskustelun kääntyessä siihen, missä Digizerillä olisi kehitettävää, nostaa Anna Perttu esiin yhteyshenkilöiden pysyvyyden.

– Asiakkaana sitä tietysti aina toivoo, että yhteyshenkilöt olisivat mahdollisimman pitkäaikaisia, jolloin myös heille kertyisi substanssiosaamista alastamme. Digizerin puolelta meillä on ollut jo pitkään samat yhteyshenkilöt, jotka ovat tietysti koko matkan varrella ehtineet vaihtuakin.

– Henrin ja Tarun kanssa yhteistyö on toiminut erinomaisesti ja yhteydenpito on toiminut hyvin. Hommat ovat edenneet tarvittaessa nopeastikin, vaikka reagointiaikaa ei hirveästi olisikaan ollut.

Haluatko kehittää yrityksesi digimarkkinointia osaavien asiantuntijoiden kanssa? Ota meihin yhteyttä ja edistetään yrityksesi matkaa kohti entistä parempia tuloksia digimarkkinoinnin avulla!

Jos haluat ensin tietää, millä tasolla tämänhetkinen digimarkkinointisi on, voit tilata meiltä maksuttoman selvityksen. Tilaa se tästä!

Tilaa ilmainen auditointi