Palvelinpohjainen seuranta kerää dataa verkkosivustolta anonyymisti

Verkkosivulla vierailevalle on annettava evästekyselyn avulla mahdollisuus päättää, salliiko hän evästeiden käytön vai ei. Kaikki vierailijat eivät anna suostumustaan tietojen keräämiselle, jolloin verkkosivuilta kerätty data ei ole enää totuudenmukaista.

Mitä asialle voi tehdä? Ratkaisun useisiin tämän hetken analytiikkaongelmiin ja datapohjaisen markkinoinnin haasteisiin tarjoaa palvelinpohjainen seuranta eli server-side tracking.

Palvelinpohjainen seuranta tarkoittaa verkkoseurantamenetelmää, jossa käyttäjien toiminta ja tapahtumat verkkosivustolla tallennetaan ja käsitellään suoraan palvelimella. Tämä tarjoaa lisäjoustavuutta ja turvallisuutta verrattuna perinteiseen asiakaspohjaiseen / selainpohjaiseen seurantaan (client-side tracking). Perinteisemmin käytetyssä asiakaspohjaisessa seurannassa käyttäjän selain lähettää tiedot suoraan seurantapalvelimelle.

Lue lisää siitä, mitä palvelinpohjainen seuranta on ja mitkä haasteet se ratkaisee.

Mitä palvelinpohjainen seuranta on?

Palvelinpohjainen seuranta on tapa kerätä yleisötietoja. Palvelinpohjaisessa seurannassa käyttäjän tiedot lähetetään verkkosivustosi palvelimelle ennen niiden siirtämistä seurantapalveluun. Toisin sanoen: palvelinpohjainen seuranta tarkoittaa tilannetta, jossa yksi keskitetty pilvipohjainen tietovarasto kerää kaiken yleisötiedon ja välittää sen eteenpäin kolmannen osapuolen alustoille.

Palvelinpohjainen seuranta ei varsinaisesti ole uusi juttu. Se on kuitenkin kasvattanut suosiotaan ja tullut yhä laajemmin käytetyksi menetelmäksi kerätä dataa verkkosivustoilta.

Palvelinpohjaisen seurannan suosio on kasvanut muun muassa siksi, että sen avulla kävijöiden anonyymiys ja tietosuoja on paremmin huomioitu.

Palvelinpohjaisessa seurannassa käyttäjän tiedot välitetään ensin verkkosivuston omalle palvelimelle, jolloin verkkosivuston omistaja voi paremmin hallita kerättäviä tietoja. Tämä mahdollistaa paremman tietosuojan ja antaa käyttäjille enemmän kontrollia omista henkilötiedoistaan. Seurantapalvelut eivät myöskään saa suoraan käyttäjän IP-osoitetta, mikä lisää anonyymiyttä. Palvelinpohjaista seurantaa käyttämällä myös tietojen kerääminen ja datan laatu sekä luotettavuus ovat syitä valita tämä tapa. Palvelinpohjainen seuranta voi tarjota tarkempaa ja luotettavampaa dataa, koska se perustuu suoraan verkkosivuston palvelimen keräämään tietoon. Palvelinpohjaisen seurannan ansiosta saatu data on siis entistä totuudenmukaisempaa.

Mitkä haasteet palvelinpohjainen seuranta taklaa?

Keskustelu siitä, kuka datan omistaa on kiivasta. Euroopan Unioni on asettanut esteitä datan keräämiselle lainsäädännöllä. GDPR:ään ja evästekyselyihin liittyviä haasteita on viime aikoina kohdannut todennäköisesti jokainen markkinoija. Palvelinpohjainen seuranta tarjoaakin ratkaisuja näihin haasteisiin.

Palvelinpohjainen seuranta mahdollistaa datan keräämisen verkkosivustoilta täysin anonyymisti. Käyttäjän laite lähettää dataa suoraan sivuston palvelimelle, joka sitten välittää sen eteenpäin Analyticsiin. Tämä tarkoittaa, että esimerkiksi käyttäjän IP-osoitetta ei koskaan lähetetä Google Analyticsille. Verkkosivuston omistajalla on täysi hallinta siitä, mitä tietoja käyttäjistä kerätään ja mitä jätetään keräämättä. Palvelinpohjainen seuranta tarjoaa siis ratkaisun datan omistajuuteen ja hallintaan liittyviin kysymyksiin, jotka ovat herättäneet huomiota viime aikoina.

Miten ottaa palvelinpohjainen seuranta käyttöön?

Palvelinpohjaisen seurannan käyttöönotto vaatii jonkin verran toimenpiteitä verkkosivuston omistajalta. Jos käyttöönotto tuntuu haasteelliselta, kannattaa mukaan ottaa asiantunteva kumppani – autamme mielellämme

On tärkeää suunnitella ja valmistella palvelinpohjaisen datan käyttöönotto huolella. Saatat tarvita apua tai tukea palvelinratkaisun tarjoajalta tai tekniseltä asiantuntijalta. Seuraavat vaiheet auttavat sinua ottamaan palvelinpohjaisen datan käyttöön:

Arvioi tarpeet: Selvitä, miksi haluat ottaa käyttöön palvelinpohjaisen datan keruun. Määrittele tavoitteet ja tarpeet, joita haluat saavuttaa datan avulla. Tämä auttaa valitsemaan oikeat työkalut ja strategiat datan keräämiseksi ja hyödyntämiseksi.

Valitse palvelinratkaisu: Etsi sopiva palvelinratkaisu, joka tukee palvelinpohjaista seurantaa. On olemassa erilaisia palvelinratkaisuja, kuten oma palvelininfrastruktuuri tai pilvipohjaiset palvelimet, jotka voivat kerätä ja hallita dataa verkkosivustoltasi.

Integroi seurantakoodi: Integroi seurantakoodi tai seurantapalvelun ohjelmisto verkkosivustoosi. Seurantakoodi tai ohjelmisto on yleensä tarjolla palvelinratkaisun tarjoajan avulla. Tämä koodi kerää käyttäjän tiedot verkkosivuston palvelimelle ennen niiden välittämistä seurantapalveluun.

Määrittele datan keruu: Määrittele, mitä tietoja haluat kerätä ja tallentaa palvelimeesi. Voit asettaa määrittelyitä ja sääntöjä, jotka määrittävät, mitä tietoja tallennetaan ja mitä jätetään keräämättä. Tämä auttaa varmistamaan, että keräät vain tarpeellista ja relevanttia tietoa.

Suojaa ja käsittele data asianmukaisesti: Varmista, että palvelinratkaisusi ja datan käsittelymenetelmäsi noudattavat tietosuojasääntöjä ja -määräyksiä, kuten GDPR:ää. Käsittele dataa turvallisesti ja suojaa se asianmukaisilla tietoturvatoimenpiteillä.

Näiden vaiheiden jälkeen olet valmis testaamaan, että palvelinpohjainen seuranta toimii oikein ja kerää tarvittavat tiedot. On tärkeää, että seuraat ja valvot datankeruuta, jotta varmistat sen toimivan odotetusti ja että se tuottaa juuri sitä dataa, mitä tarvitset.

Hyödynnä dataa

Kun sinulla on käytössä tarvitsemasi data, voit hyödyntää sitä liiketoiminnassasi. Muista aina pitää tietosuoja ja yksityisyys ensisijaisena ja noudattaa tietosuojaan liittyviä lakeja ja säädöksiä.

Analysoi ja hyödynnä keräämääsi dataa liiketoiminnan päätöksenteossa ja markkinointitoimenpiteissä. Käytä seurantapalvelun tarjoamia työkaluja ja raportteja datan ymmärtämiseen ja hyödyntämiseen. Arvioi säännöllisesti datan keruun tehokkuutta ja tee tarvittavat optimoinnit.

Pidä yllä myös osaamistasi ja pysy ajan tasalla palvelinpohjaisen seurannan kehityksestä.