AI-yhteenvedot tulivat Googleen – mikä muuttui SEO:n näkökulmasta?

Mikä on Googlen AI-yhteenveto?

AI-yhteenvedot (eng. AI Overviews) ovat Googlen hakukoneessa tekoälyn luomia yhteenvetoja hakemastasi aiheesta eri lähteisiin perustuen. Ne sisältävät linkkejä sivustoille jos haluat syventyä hakemaasi asiaan paremmin. Googlen mukaan AI-yhteenvedot näkyvät, kun Google tunnistaa, että geneerisestä yhteenvedosta voi olla apua, esimerkiksi nopeassa tiedonhankinnassa. Google kuitenkin muistuttaa, että myös AI-yhteenvedot voivat sisältää virheitä. 

Millaisissa hauissa AI-yhteenvetoja näkyy?

Semrushin keväällä toteuttaman tutkimuksen mukaan AI-yhteenvedot näkyvät tyypillisemmin informatiivisissa hauissa, esimerkiksi “mikä on Google AI-yhteenveto”. AI-yhteenvedot generoituivat useimmiten tieteeseen, terveyteen, ihmisiin ja yhteiskuntaan liittyvissä aiheissa. Vähiten yhteenvetoja näkyi shoppailuun, kiinteistövälitykseen sekä kotiin ja puutarhaan liittyvissä aiheissa. Kaupallisissa hauissa AI-yhteenveto generoitui vain 8,6 prosentissa tapauksista, joskin tämä luku on kuitenkin on noussut Semrushin aiemmasta tutkimuksesta tammikuusta yli kaksi prosenttiyksikköä. 

PEWin tutkimuksen mukaan AI-yhteenvetoja generoivat todennäköisemmin pidemmät ja luonnollista kieltä sisältävät haut sekä kysymyssanoja sisältävät haut. Yhden tai kahden sanan haut generoivat AI-yhteenvedon vain kahdeksassa prosentissa tapauksista.

Miten AI-yhteenvedot sijoittuvat hakutuloksissa?

AI-yhteenvedot näkyvät yleensä hakutuloksissa ensimmäisenä tuloksena, joskaan ei aina. SeoClarityn Yhdysvalloissa toteuttaman tutkimuksen mukaan AI-yhteenvedot näkyvät ensimmäisenä 87,6 prosentissa hauissa, joissa AI-yhteenveto generoituu. Yli 12 prosentissa AI-yhteenvedon generoimissa hakutuloksissa AI-yhteenveto ei siis ollut ensimmäisenä tuloksena! SeoClarityn keräämän datan mukaan AI-yhteenvedon sijoittuminen orgaanisia tuloksia alemmaksi on todennäköisempää kaupallisissa hauissa. Hakijan käyttäytyminen on tässä myös avainroolissa, sillä mikäli Google huomaa että AI-yhteenveto useimmiten ohitetaan haun yhteydessä, se ei todennäköisemmin enää näytä sitä. 

Miten AI-yhteenvedot vaikuttavat orgaaniseen liikenteeseen?

AI-yhteenvedot voivat vaikuttaa negatiivisesti etenkin informatiivisen, ostospolun alussa olevan sisällön klikkausmääriin orgaanisesta hakuliikenteestä. Ahrefsin huhtikuussa 2025 julkaiseman tutkimuksen mukaan AI-yhteenvedot laskivat hakukoneiden ensimmäisen orgaanisen tuloksen klikkiprosentteja keskimäärin 34,5 prosenttia. Pewin tutkimuksen mukaan AI-yhteenvedot lisäsivät todennäköisemmin nollan klikkauksen eli zero-click ilmiötä, missä haun tehnyt henkilö ei klikkaa mitään hakutulosta ja poistuu hakukoneesta yhteenvedon saatuaan. Googlea onkin yhteenvetojen ilmaantumisen myötä kritisoitu vahvasti julkaisijoiden ja brändien liikenteen vähenemisestä. Kaupallisten hakujen osalta tilastojen perusteella AI-yhteenvedot eivät vielä ole valtaamassa Googlen ensimmäisiä tuloksia.

Parhaat käytännöt hakukoneoptimointiin AI-yhteenvetojen aikakaudella

1.Vastaa kysymyksiin suoraan ja selkeästi

AI-yhteenvedot poimivat sisältöä, joka vastaa käyttäjän kysymykseen nopeasti ja ytimekkäästi. Käytä esimerkiksi ”Miten…”, ”Miksi…”, ”Paljonko maksaa…” -tyyppisiä otsikoita ja anna heti sen alla napakka vastaus. Tämän asiantuntijakirjoituksen rakenteessa on hyödynnetty tätä kirjoitustapaa.

2. Panosta asiantuntijasisältöön

Googlen AI pyrkii nostamaan esiin luotettavaa ja asiantuntevaa sisältöä. Tästä hyötyvät etenkin sivut, joissa tekijä, lähteet ja asiantuntemus näkyvät (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Asiantuntemuksen ja luottamuksen rakentamisessa kannattaa hyödyntää esimerkiksi sisältöklusteria ja aihepiiristrategiaa.

3. Lisää strukturoitua dataa

Schema.org-merkintöjen käyttö auttaa Googlea ymmärtämään sisällön rakennetta ja lisää mahdollisuuksia päästä mukaan AI-yhteenvedon lähteeksi.

4. Optimoi long-tail-avainsanoille ja kysymyksille

AI-yhteenvedot aktivoituvat usein kysymysmuotoisiin hakuihin. Sisältö, joka on optimoitu pitkille hakulauseille, voi päästä mukaan AI-yhteenvetoihin.

5. Seuraa, mihin AI-yhteenvedoissa viitataan

Tarkkaile, näkyykö oma sivu lähteenä AI-yhteenvedossa. Jotkin SEO-työkalut, esimerkiksi Semrush ja Ahrefs, ovat alkaneet tukea tätä.

Optimoi sisältösi Googlen AI-aikaan

Google pyrkii AI-yhteenvedoilla kilpailemaan tekoälytyökalujen, kuten ChatGPT:n kanssa. AI-yhteenvetojen julkaisun jälkeen Googlen hakumäärät ovatkin Googlen edustajien mukaan nousseet yli 10% AI-yhteenvetoja sisältävien hakujen osalta. AI-yhteenvedot ovat ottamassa paikkansa etenkin informatiivisissa hauissa ja voivat laskea verkkosivuille suuntautuvaa liikennettä. Hakukoneoptimoinnilla, joka tukee tekoälyjen tapaa tuottaa tietoa ja vahvistaa yrityksen asiantuntemusta sekä luotettavuutta, on mahdollisuus päästä näihin tuloksiin mukaan ja siten ottaa osuutta myös AI-yhteenvetojen liikenteestä. Kaupallisissa hauissa tilanne on vielä avoin, mutta tähän kannattaa varautua seuraamalla kehitystä sekä optimoimalla sisältöä jo valmiiksi AI-ystävälliseksi.