Oulu2026 (Oulun kulttuurisäätiö)

Yhteistyö alkaa kahdella kokonaisuudella

Miten Euroopan kulttuuripääkaupunkivuotta markkinoidaan, kun suunnittelu ja toteutus tapahtuvat samaan aikaan? Oulu2026:n asiakastarina näyttää, mitä strateginen digimarkkinointikumppanuus tarkoittaa käytännössä.

Yhteistyö Digizerin kanssa alkoi lokakuussa 2025 Vuosi Vaihtuu -tapahtuman ja kulttuuripääkaupunkivuoden avajaisfestareiden digimainonnalla Metassa ja Tiktokissa. Visuaalisen sisällön tuotti Digizerin kanssa samaan HTGP-konserniin kuuluva Luova Työmaa.

Tammikuun 2026 avajaisfestareiden kävijätavoitteena oli 100 000–150 000 ihmistä. Toteuma oli yli 250 000. Onnistuneen aloituksen myötä yhteistyötä laajennettiin myös muihin kulttuuripääkaupunkivuoden tapahtumiin.

Laajat kampanjakokonaisuudet monikanavaisesti markkinoituna

Parhaimmillaan Digizerin hoidettavana on ollut yhtä aikaa kymmenen eri kampanjakokonaisuutta kolmessa eri kanavassa oheistuotteiden myynnistä Saksan ja Latvian kampanjoihin.

Asiantuntijoinamme asiakkuudessa toimivat Digital Marketing Specialistit Hanna Korf ja Santeri Turunen.

Yhteistyön avainluvut:

Digimarkkinoinnin syväosaaja täydentää sisäistä tiimiä

Oulun kulttuurisäätiö eli Oulu2026 ei ole tavanomainen organisaatio. Koko organisaatio rakentuu startup-tahtiin, mutta kulttuuripääkaupunkivuoden loppu näkyy jo kalenterissa. Siksi suunnittelu ja toteutus tapahtuvat samaan aikaan ja virheitä ei ehditä korjata ensi vuonna tai ensi kvartaalissa.

Oulu2026:n markkinointi- ja viestintäpäällikkö Annu Höttönen kertoo, että etsinnässä oli nimenomaan digimarkkinoinnin syväosaaja täydentämään sisäistä tiimiä. Päätöksen sinetöivät ensimmäiset keskustelut. Annu pystyi kertomaan tilanteen sellaisena kuin se oli, ilman tarvetta esittää että hän olisi itse joka asian päällä. Vastauksena tuli selkeä etenemissuunnitelma.

– Sieltä tuli heti todella hyvä vastaanotto ja selkeä viesti: edetään näin, näin ja näin., Höttönen kertoo.

Mainontaa siellä, missä yleisö on

Ensimmäisessä vaiheessa yhteistyö keskittyi Meta-mainontaan ja TikTokiin. Avajaisfestarit lähestyivät, ja näkyvyyttä tarvittiin niissä kanavissa, joissa ihmiset päivittäin viettävät aikaansa. Keväällä 2026 muissa kampanjalähdöissä mukaan otettiin myös Google-mainonta, ja kanavakokonaisuus jatkoi laajenemista luontevasti.

– Tällä hetkellä erittäin iso osa ihmisistä on puhelin kädessä, ja sosiaalisen median kanavat ovat valtavia. Kun niissä on paljon muitakin markkinoijia, tarvitaan fiksuja kumppaneita, jotka pärjäävät siellä kisassa, Höttönen toteaa.

Annu Höttönen ei väitä, että avajaisfestareiden kävijätavoitteen ylittäminen syntyi yhdellä kanavalla tai yhden kumppanin ansiosta. Digikanavien painoarvo oli kuitenkin merkittävä.

Sparrausta ja vastauksia jo samana päivänä

”

Todella nopeaa reagointia, aivan uskomatonta. Ei tarvitse huudella kahta viikkoa, että huhuu, onko siellä ketään.

Päivittäinen yhteistyö rakentuu yhteiselle Teams-kanavalle, jonka kautta koko Oulu2026:n tiimi voi pyytää sparrausta. Vastaukset tulevat samana päivänä.

Höttönen arvostaa erityisesti suoraa palautetta. Jos jokin sisältö ei toimi, se sanotaan.

– Vaikka palaute olisi ”tuo on ihan hirveä, pois pois pois”, sellaisestakin palautteesta olisimme hirveän kiitollisia.

Brändikuvista autenttisempaan sisältöön

Aluksi mainoskuvat seurasivat vahvaa brändinmukaista linjaa. Digizerin Hanna Korfin aloitteesta kokeiltiin käyttää aidompaa kuva- ja videomateriaalia. Tulokset puhuvat puolestaan.

Näin Digizerillä toimitaan: ehdotetaan suunta, testataan, opitaan ja tehdään muutokset datan perusteella.

Aito kumppani joustaa, kun aikataulut elävät

Kulttuuripääkaupunkivuoden tahdissa aikataulut elävät. Oulu2026:n päässä aineistot eivät aina valmistu sovittuun aikaan, koska kokonaisuus on valtava ja prioriteetit voivat muuttua. Höttönen nostaa esiin kohdan, jota hän ei pidä itsestäänselvyytenä.

– Kertaakaan Digizerin puolelta ei ole tullut sellaista noottia, että nyt sitten alatte toimittaa niitä materiaaleja tai me laskutamme teitä näistä tunneista joka tapauksessa., Höttönen toteaa.

Sparrauskumppani, ei alihankkija

Digizerin asiantuntijat ohjaavat sisältöä jatkuvasti kuvavalinnoista tekstin pituuteen ja kanavakohtaisiin viesteihin saakka. Tämä on Digizerin tapa toimia. Digimarkkinointi toimii parhaiten kun kumppani ottaa vetovastuun ja ohjaa kokonaisuutta tavoitteellisesti.

– Olisi hirveää, jos kumppani vain kylmiltään laittaisi meidän tekemät materiaalit maailmalle ja toteaisi sitten, että noh, eipä oikein toiminut, Höttönen sanoo.

– Jakelun kumppanina meidän tehtävä on kertoa mikä toimii ja mikä ei. Yhteisissä kuukausipalavereissa käymme läpi mainonnan tulokset, joista kulttuurisäätiön tiimi saa konkreettisia kehitysehdotuksia sisällöntuotantoon. Näin kampanjoiden opit menevät heti käytäntöön tuleviin kampanjoihin, Korf kertoo.

Toimiva yhteistyö helpottaa markkinointipäällikön arkea

Kun Höttöseltä kysyy, miten yhteistyö on vaikuttanut hänen omaan työhönsä, vastaus tulee ilman epäröintiä.

– Helpottaen, ihan valtavasti helpottaen. Minulla on koko ajan luottavainen olo siitä, että hommat rullaavat. Jos jotain tulee, te otatte yhteyttä. Se keventää minun vastuutani ja työtaakkaani ihan valtavasti, Höttönen sanoo.

Kun Höttöseltä kysytään, mitä hän sanoisi kollegalle, joka pohtii ulkoisen digimarkkinoinnin kumppanin valintaa, vastaus on suora.

– Tämä on todella ammattilaisten tekemää työtä, ja se vaatii valtavasti osaamista ja aikaa. Olkaa rohkeita ja jutelkaa nimenomaan digimarkkinoinnin ammattilaisten kanssa siitä, mitä tekeminen on. Sieltä saa sen ymmärryksen, mitä tällainen toimisto oikeasti tekee silloin, kun se on oikea ydintekijä, Höttönen kiteyttää.

Kulttuurivuoden loppu lähestyy, mutta tahti ei hidastu

Kulttuuripääkaupunkivuoden viimeiset kuukaudet eivät ole hiipumisen aikaa. Loppuvuonna 2026 on luvassa edelleen merkittäviä tapahtumia, ja markkinoinnin tahti pidetään korkeana koko vuoden loppuun saakka.

– Meillä tulee loppuvuonna vielä isoja juttuja. Kun jaksetaan puristaa tämä vuosi loppuun asti, niin jatketaan juuri näin kuin on nyt tehty. Tämä on ollut niin hyvää yhteistyötä, että jatketaan ihan tällä samalla mallilla, Höttönen sanoo.

Ota yhteyttä ja jutellaan lisää

Tarvitsetko kumppanin, joka ottaa vetovastuun digimarkkinoinnistasi ja toimii strategisena jatkeena tiimillesi? Ota yhteyttä ja kerromme sinulle, miten lähdemme kasvattamaan myyntiäsi verkossa.