Yritysten tulee merkitä tekoälysisältö 2.8. alkaen – Näin EU AI Act vaikuttaa markkinointiin
EU:n tekoälyasetus (AI Act) astuu suurelta osin voimaan 2.8.2026. Asetus koskee niin isoja yrityksiä, kuin pieniä yrittäjiäkin.
Jos käytät tekoälyä markkinoinnissa, asiakaspalvelussa tai sisällöntuotannossa, uudet läpinäkyvyysvelvoitteet koskevat myös sinua. Ne eivät estä tekoälyn käyttöä, vaan vaativat avoimuutta tekoälyn käytöstä.
Tässä artikkelissa käymme läpi, mitä asetuksen voimaantulo tarkoittaa käytännössä. Opit, milloin sinun on merkittävä tekoälyllä tehty sisältö ja milloin chatbotin on kerrottava olevansa tekoäly. Saat myös konkreettiset askeleet, joilla valmistaudut ajoissa.
Mikä on EU:n tekoälyasetus?
EU:n tekoälyasetus on maailman ensimmäinen kattava tekoälylaki. Se luokittelee tekoälyjärjestelmät riskien mukaan ja asettaa niille sääntöjä. (Lue tarkempi yhteenveto koko asetuksesta täältä.)
Asetus tuli voimaan jo elokuussa 2024, mutta se otetaan käyttöön vaiheittain. Suuri osa velvoitteista alkaa 2.8.2026. Yksi merkittävimmistä on läpinäkyvyysvelvoite. Ihmisten on tiedettävä, milloin he ovat tekemisissä tekoälyn kanssa.
Korkean riskin tekoälyjärjestelmien velvoitteet siirtyivät myöhemmäksi. Käyttöön perustuvat järjestelmät, kuten rekrytoinnin ja HR:n työkalut tulevat voimaan 2.12.2027 ja tuotteisiin upotettu tekoäly 2.8.2028
Nämä läpinäkyvyysvelvoitteet astuvat voimaan 2.8.2026
Kaksi velvoitetta koskevat useimpia tekoälyä käyttäviä yrityksiä. Käydään ne läpi.
Tekoälyllä luotu kuva- ja videosisältö on merkittävä keinotekoisesti luoduksi
Kun julkaiset tekoälyllä luotua tai muokattua kuvaa, videota tai ääntä, joka voisi mennä aidosta, se on merkittävä keinotekoisesti tuotetuksi. Laki kutsuu tällaista sisältöä syväväärennökseksi (deepfake).
Jos siis luot mainokseen valokuvamaisen kuvan tekoälyllä, kerro selkeästi, että kuva on tekoälyn tuottama. Sama koskee videoita ja äänimateriaalia.
Selvästi tyylitelty tai piirrosmainen kuvitus on tulkinnanvaraisempi tapaus. Kun kuva näyttää aidolta valokuvalta, merkintä on lisättävä.
Tekoälytyökalut luovat itse kuviin näkymättömän vesileiman, mutta tämä ei riitä täyttämään lain vaatimuksia. Kuvaan tulee lisätä näkyvä merkintä, jotta ihminenkin saa tietää kuvan olevan tekoälyllä tuotettu.
Merkinnän tekemistä varten EU on tehnyt valmiit ikonit, joita saa käyttää vapaasti merkitsemiseen. EU:n tekemiä ikoneita ei ole pakko käyttää, voit käyttää niitä apuna.
Chatbotin on kerrottava olevansa tekoäly
Jos sivustollasi on chatbot tai tekoälyavustaja, sen on kerrottava käyttäjälle olevansa tekoäly viimeistään ensimmäisessä kohtaamisessa.
Merkintää ei tarvita, jos on ilmiselvää, että käyttäjä puhuu koneelle. Epäselvissä tapauksissa kerro asia suoraan.
Mitä tämä tarkoittaa markkinoinnissa?
Uudet säännöt eivät hidasta tekoälyn hyödyntämistä. Tekoäly nopeuttaa sisällöntuotantoa ja skaalaa kampanjoita, ja voit jatkaa sen käyttöä täysillä. Kerro vain lukijalle, mikä on tekoälyn tekemää.
Avoimuus on myös kilpailuetu. Kuluttajat arvostavat rehellisyyttä, ja selkeä merkintä rakentaa luottamusta brändiisi.
Huomioi, että tämä asetus ei koske tekstimuotoista sisältöä, jos ihminen on tarkastanut tai muokannut niitä ennen julkaisua.
Rikkomuksista voi seurata tuntuva sakko: enintään 15 miljoonaa euroa tai 3 % maailmanlaajuisesta liikevaihdosta. Siksi asiat kannattaa laittaa kuntoon hyvissä ajoin ennen elokuuta.
Näin valmistaudut
- Kartoita tekoälyn käyttö. Listaa kaikki työkalut: kuvageneraattorit, chatbotit ja tekstityökalut.
- Merkitse tekoälysisältö. Lisää selkeä maininta aidolta näyttäviin tekoälykuviin, videoihin ja syväväärennöksiin.
- Päivitä chatbotisi. Varmista, että se ilmoittaa olevansa tekoäly heti ensimmäisessä viestissä.
- Ohjeista tiimisi. Sopikaa yhteinen käytäntö siitä, miten sisältö merkitään.
Yhteenveto
EU:n tekoälyasetuksen läpinäkyvyysvelvoitteet alkavat 2.8.2026. Kaksi asiaa on syytä hoitaa kuntoon nyt:
- Merkitse aidolta näyttävä tekoälysisältö selkeästi.
- Varmista, että chatbottisi kertoo olevansa tekoäly.
Aloita kartoittamalla, missä käytät tekoälyä. Kun tiedät sen, merkintöjen lisääminen on helppoa.
Jos haluat perehtyä koko asetukseen tarkemmin, Future of Life Instituten ylläpitämä yhteenveto käy läpi mm. riskiluokat, korkean riskin järjestelmien vaatimukset ja yleiskäyttöisten tekoälymallien (GPAI) velvoitteet.
Usein kysytyt kysymykset
Koskeeko EU:n tekoälyasetus pieniä yrityksiä?
Kyllä. Läpinäkyvyysvelvoitteet koskevat kaikkia yrityksiä, jotka käyttävät tekoälyä asiakkaisiin päin yrityksen koosta riippumatta.
Jos luon aidolle tuotekuvalle tekoälyllä taustan, tuleeko tämä merkitä?
Asetuksen tärkein ohje on lisätä merkintä, jos kuva näyttäisi katsojan mielestä aidolta ja alkuperäiseltä. Jos lisäät aitoon tuotekuvaan tekoälyllä taustan, asetusta voi tulkita siten, että merkintää ei tarvita. Tarkempi linja varmistuu asetuksen tullessa voimaan, joten tämä voi vielä muuttua.
Pitääkö kaikki tekoälyllä tehty sisältö merkitä?
Ei kaikkea. Merkintä vaaditaan etenkin aidolta näyttävästä kuva-, video- ja äänisisällöstä sekä syväväärennöksistä. Selvästi tyylitelty kuvitus on tulkinnanvaraisempi tapaus.
Riittääkö pieni ”AI”-maininta kuvan yhteydessä?
Merkinnän on oltava selkeä ja helposti havaittava. Pelkkä parin pikselin kokoinen merkintä ei riitä.
Mitä tapahtuu, jos en noudata sääntöjä?
Valvova viranomainen voi määrätä sakon, joka on enintään 15 miljoonaa euroa tai 3 % liikevaihdosta.